(相关资料图)
营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
ps：由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）
NO.1 周大福：离谱设计出圈品牌主：周大福周大福因为设计在小红书出圈了，和印象中传统、有年龄感的金器有所不同，周大福的产品也太好笑了。 点评：除了大胆与奥特曼联名，周大福还牵手蜡笔小新、柯南等动漫IP，为黄金增添了可爱、年轻的一面。值得一提的是，周大福拓宽了黄金的用途，在配饰的基础上，研发了麻将、美甲等娱乐性产品，让黄金变得更具造型性。可见，面对越来越多的年轻消费群体，周大福试图通过联名和猎奇产品设计去吸引年轻群体，引导更多消费。 NO.2 杜蕾斯：直播文案高级污品牌主：杜蕾斯近日，杜蕾斯开启直播带货引发网友讨论。虽然直播间卖的不是杜蕾斯的主业产品，但文案的车速依旧很快。 点评：“又长又大”、“安全”、“摩擦力强“、“晚上了不起，早上起不了”……这些用词不仅体现了产品本身特质，还能让人联想到主业产品的优势。事实上，这样的擦边文案，杜蕾斯不是第一次写了，其非常擅长通过具有联想属性的词语勾起大众好奇心，而这种基于内容理解上的偏差，也让杜蕾斯一次次成功收获品牌声量，展现出品牌的social基因。 NO.3 内外：三八短片刷屏品牌主：内外上周，被内外的三八短片「身体十问」刷屏了。短片通过舞蹈艺术的形式展现了身体的不适感，从而呼吁大家关注女性身体感受。点评：内外将短片分为三大篇章，分别是「美的规训」、「欲望的压抑」和「疼痛的噤声」，点出了女性面对不同身体困境下的情绪困惑。在肢体语言和旁白的共同作用下，“身体十问”被进行了具象化表达，让更多女性意识到身体应该被重视。最让精选君印象深刻的，则是细小的旁白声，仿佛那让女性一直挥之不去，如影随影的社会评价，颇有讽刺意味。
NO.4 老乡鸡：碰瓷星巴克？品牌主：老乡鸡老乡鸡又又又在小红书出圈了，内容竟只是打翻了一杯咖啡？ 点评：不得不说，老乡鸡是懂流量的。先以打翻咖啡的惨淡场面引发网友的吃瓜看戏心态，随后以手写道歉信的方式引发品牌之间的友好互动，给这场“泼咖啡门”划上圆满结尾。在我看来，老乡鸡的social营销赢在了接地气上，其通过各种充满真实感的故事让打工人有所共鸣，从而对品牌激发亲切感。NO.5 椰树椰汁：硬核招聘海报品牌主：椰树椰汁椰树椰汁一年一度的招聘又开始了，当看完招聘海报，我只有一句话想说：一个模板走天下，你们的设计师也太轻松了吧？ 点评：徐冬冬人像，各种红黑黄白蓝的底色交杂以及很直白的文案……嗯，还是那个熟悉的椰树椰汁味！其实，椰树椰汁的招生广告一直都是这样的风格，唯一的区别仅是文案。看来除了产品，椰树椰汁在其他方面的输出也保留了统一的视觉风格，保持品牌高辨识度的同时也走出了坚定的市场营销模式。今日推荐
